6533b839fe1ef96bd12a5f3d

RESEARCH PRODUCT

Zīmola stāsta analīze: lingvistiskā pieeja

subject

description

Darba mērķis ir definēt galvenās tēmas un metodes, kas izmantotas, veidojot Apple zīmolam piederošo produktu un funkciju nosaukumus, kā arī partneru izmantotos nosaukumus, uz kuriem Apple atsaucas, lai pilnveidotu sava zīmola stāstu. Pētījuma gaitā tika analizētas izvēlētas Apple oficiālās reklāmas, analizējot, kā reklāmās minēto zīmolu nosaukumu nozīme atklājas semiotiski, pragmatiski, semantiski un kā šī nozīme palīdz pilnveidot Apple zīmola stāstu. Pēc darba rezultātiem var secināt, ka Apple zīmols izmanto vārdus no cilvēka ķermeņa semantiskā lauka, lai ierīces iespējas un produkti iegūtu personiskāku nokrāsu. Daudzi Apple zīmola nosaukumi ir saistīti ar bibliskiem motīviem, ko uzņēmums izmanto savā labā. Partneru zīmolu nosaukumu izmantošana palīdz attēlot uzņēmumu kā tādu, kas tiecas pēc radošuma un cilvēces attīstības, savukārt pašu Apple zīmolu nosaukumos bieži tiek uzsvērta cilvēcisko attiecibu nozīme, personības attīstība caur radošiem centieniem. Apple uzsver indivīda nozīmīgumu. Zīmols iedrošina tā sekotājus būt radošiem, atvērti domājošiem un sasniegt savu potenciālu, tiecoties pēc savu mērķu sasniegšanas un nebaidoties apstrīdēt vairākuma viedokli, vienlaikus neizmirstot par veselīgu attiecību uzturēšanu. Var secināt, ka lielā uzmanība, kas pievērsta klientu personīgajām pasaulēm, ierīču funkcijām, nevis tehniskajiem aspektiem, un klienta radošumam, ir galvenie aspekti, kas raksturo Apple zīmola stāstu un tas kalpo par iemeslu tam, ka šis zīmols ir tik iecienīts.