6533b83afe1ef96bd12a7dbb
RESEARCH PRODUCT
Aviokompāniju reklāmu raksturojums sociālo tīklu tīmekļa vietnēs Facebook un Twitter
Elīna ĢēRmanesubject
airline advertisementsValodniecībaprofessional discoursesocial networking sitesdiscourse analysiscommunicative purposesdescription
Reklāma ir profesionālā diskursa žanrs, kas tiek izmantots komunikācijai ar sabiedrību. Mūsdienās internets un sociālo tīklu tīmekļa vietnes tiek bieži izmantotas reklāmas nolūkos. Šī pētījuma mērķis bija analizēt lingvistiskās un paralingvistiskās iezīmes sociālo tīklu tīmekļa vietnēs Facebook un Twitter publicētajās aviokompāniju reklāmās. Pētījums tika balstīts uz Kuka (Cook, 1992) piedāvāto diskursa analīzes modeli, kas ietver teksta un konteksta analīzi. Pētījuma rezultāti parādīja, ka šo reklāmu tekstos izmantotā valoda ir vienkārša un lasītājam draudzīga, kas ir panākts, pārsvarā izmantojot vienkāršus teikumus, kā arī lietojot kontrakcijas un saīsinājumus. Tā arī imitē sarunu ar lasītāju pirmās un otrās personas vietniekvārdu, kā arī pavēles un jautājuma teikumu lietojuma dēļ. Tekstos tiek izmantoti īpašības vārdi, idiomas un metaforas, kas padara valodu lasītājam pievilcīgu. Reklāmu teksti satur tādas paralingvistiskās iezīmes kā emocijzīmes, lielo burtu lietojumu un izsaukuma zīmes, kas imitē sejas izteiksmes, žestus, intonāciju un izceļ atsevišķas teksta daļas. Tipiska šo reklāmu iezīme ir hipersaišu un mirkļbirku lietojums. Attēli ir svarīgi šo reklāmu elementi, jo tie atspoguļo un papildina reklāmu tekstos pausto domu, un to mērķis ir piesaistīt adresātu uzmanību un radīt viņos interesi. Pētījuma rezultāti ļauj secināt, ka aviokompāniju reklāmās identificētās lingvistiskās un paralingvistiskās iezīmes palīdz sasniegt reklāmu komunikatīvos mērķus, proti, reklamēt kompānijas un to pakalpojumus, radīt cilvēkos interesi par piedāvātajiem pakalpojumiem, modināt viņos vēlmi ceļot un pārliecināt viņus iegādāties lidojumus.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2018-01-01 |