6533b83afe1ef96bd12a7de2
RESEARCH PRODUCT
Kosmētikas industrijas ilgtspējīgās attīstības reklāmu multimodālā analīze
Sabīne Jurdžasubject
multimodal analysiscosmetic industryValodniecībavisual communicationsustainable advertisingdescription
Mūsdienu komunikācija un informācijas apmaiņa notiek ne tikai izmantojot valodu, bet arī dažādus citus komunikācijas izteiksmes veidus, kā piemēram, attēlus, žestus, krāsas, mūziku un balsi. Multimodalitāte kosmētikas nozares ilgtspējīgās reklāmās tika izvēlēta, ņemot vērā pašreizējo pieaugošo pieprasījumu pēc ilgtspējīgiem izstrādājumiem, kā arī tendences komunikāciju izpaust dažādos citos veidos, ne tikai ar valodas palīdzību. Šajā pētījumā tika izmantota kvalitatīvā multimodālā analīze, balstoties uz Kresa un van Līvena (2006) (Kress and van Leeuwen) vizuālo komunikāciju modeli. Pētījuma korpuss sastāvēja no divpadsmit ilgtspējības reklāmām no dažādiem kosmētikas zīmoliem Latvijā, Amerikas Savienotajās Valstīs un Austrālijā. Tika secināts, ka Kresa un van Līvena (2006) pielietoto trīs metafunkciju izmantošana palīdz informēt potenciālo pircēju par reklamēto produktu. Lai gan visi komunikācijas veidi, kuri tika izmantoti reklāmās, pilnveido kopīgo nozīmi, vizuālajam komunikācijas veidam ir vislielākā informatīvā vērtība. Tas palīdz paziņot par veiktajiem ilgtspējības pasākumiem un parādīt uzņēmuma sociālo atbildību pret sabiedrību.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2020-01-01 |