6533b851fe1ef96bd12a9298

RESEARCH PRODUCT

E-pasta mārketings un tā izmantošanas efektivitātes analīze Latvijas uzņēmumos

subject

description

Bakalaura darba tēma “E-pasta mārketings un tā izmantošanas efektivitātes analīze Latvijas uzņēmumos”. Mūsdienās viens no lielākajiem ienākuma avotiem uzņēmumiem ir spēja pārdod savus produktus, lai iegūtu vislielāko peļņu. Priekš tā tiek izmantoti dažādi mārketinga paņēmieni un mārketinga kanāli. Laba mārketinga stratēģija var panākt to ka produkts sevi pardod, bet papildus pirmreizējam pirkumam ir jāpanāk tas, lai tiktu veikts arī atkārtotais pirkums. Tā kā mūsdienās uzņēmumos ir ļoti sīva konkurence un pircējiem ir ļoti plašas iespējas izvēlēties aizstājējpreces, tos ir ar dažādiem paņēmieniem jāpiesiasta uzņēmumam, lai spētu pelnīt regulāri. Viens no paņēmieniem ir iegūt pircēja lojalitāti un emocionālu piesaisti zīmolam. To vislabāk var izdarīt ar e-pasta mārektingu. Tā kā mūsdienās pircēji pāriet uz digitālo vidi tad tieši tur tie ir meklējami un tur ir vislabāk arī pircējus piesaistīt. Digitālā vide pastāv pateicoties interneta izplatības dinamikai. Tieši no interneta ir izrietējis e-pasts, jo vairāk cilvēkiem ir pieejams internets, jo vairāk e-pastu tiek izveidots un lietots. Līdz ar to e-pasta marketinga izmantošana ir loģisks solis uzņēmumiem, lai iegūtu klientu uzticību, veidotu ar tiem ilgtermiņa lojālas attiecības un veicinātu uzņēmuma pārdošanas rezultātus. Bakalaura darba mērķis ir, pamatojoties uz teorijas atziņām par e-pasta mārketingu un uz e-pasta mārketinga saņēmēju un ekspertu aptauju rezultātiem, novērtēt e-pasta mārketinga izmantošanas efektivitāti Latvijas tirgū, kā arī izstrādāt priekšlikumus e-pasta mārketinga pilnveidošanai. Pētījuma periods - no 2015. gada maija līdz 2015. gada novembrim. Darba apjoms ir 74 lpp., tajā ir 31 attēls, 6 tabulas un 7 pielikumi. Izmantotās literatūras sarakstā ir 31 nosaukums.