6533b851fe1ef96bd12a9c59

RESEARCH PRODUCT

Zīmola loma kosmētikas izvēlē: "Avon" un "Oriflame" piemēru analīze

subject

description

Bakalaura darba tēma ir zīmola loma kosmētikas izvēlē “AVON” un “ORIFLAME” piemēru analīze. Darba mērķis - izpētīt zīmola lomu, izmantojot konkrēto zīmolu piemērus. Darba uzdevumi: 1.Izpētīt un analizēt zīmola būtību un patērētāju uzvedību; 2.Veikt kvantitatīvo pētījumu ar aptaujas palīdzību, kur, izpētīta patērētāju kosmētikas izvēles paradumus un zīmola loma tajā, kā arī pārbaudīt uzņēmumu atpazīstamību un vizuālo tēlu; 3.Veikt kvalitatīvu pētījumu, izmantojot interviju ar uzņēmuma pārstāvjiem, lai izprastu uzņēmuma zīmola būtību un virzību; 4.No iegūtajiem pētījuma datiem, izdarīt secinājumus un izprast patērētāju uzvedību. Darba teorētiskā daļa tiek veidota, pamatojoties uz daudzpusīgu literatūras klāstu, izpētot zīmola būtību, mārketinga kopleksu un patērētāju pirkšanas paradumus. Darba empīriskajā daļā tika izmantotas divas pētniecības metodes – daļēji strukturētā intervija kā kvalitatīvā pētniecības metode, tika analizēta konkrētā zīmola būtība un virzība, savukārt ar kvantitatīvo pētniecības metodi, proti, anketēšanu, autore analizēja patērētāju kosmētikas iegādes un pirkšanas paradumus. Patērētāji pirms pirkuma veikšanas novērtē konkrētā produkta zīmolu, tiem ir svarīgi, lai tas būtu atpazīstams. Patērētāju skatījumā zīmola “Avon” produkti ir kvalitatīvāki, to iegādes, piegādes nosacījumi ir pieejamāki, un cenas patīkamākas. Atslēgas vārdi: zīmols, Avon, Oriflame, mārketings, kvalitāte, mārketinga mix, patērētāji.