6533b851fe1ef96bd12a9c7a

RESEARCH PRODUCT

Patērētāju rīcību ietekmējošie faktori inovatīvo produktu tirgū Latvijā.

subject

description

Iveta Kudrjavceva. Maģistra darbs «Patērētāju rīcību ietekmējošie faktori inovatīvo produktu tirgū». Šī darba mērķis ir, pamatojoties uz teorijas atziņām par patērētāju rīcību un inovatīviem produktiem, ka arī uz fokusa grupas intervijas un iedzīvotāju aptaujas rezultātiem, izpētīt pircēju rīcību ietekmējošos faktorus Latvijas inovatīvo produktu tirgū, ka arī izstrādāt priekšlikumus uzņēmumiem par mārketinga aktivitātēm, saistītiem ar inovatīviem produktiem. Pirmajā nodaļā autore izpēta patērētāju rīcības ietekmējošos faktorus, patērētāju tipus, patērētāju pirkšanas lēmumu veidus. Otrajā nodaļā tiek aprakstīta inovāciju būtība, inovāciju attīstība pasaulē un Latvijā. Trešā nodaļā autore veic pētījumu par inovatīvo produktu popularitāti un pirkšans faktoriem Latvijā, ka arī autore apraksta ptaujas un fokusa grupas rezultātus. Darba hipotēze tika apstiprināta – galvenie patērētāju rīcību ietekmējošie faktori inovatīvo produktu tirgū ir personiskie un psiholoģiskie. Darba apjoms: 86 lpp., 26 attēli., 12 tabulas un 10 pielikumi.