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RESEARCH PRODUCT
La prise en compte de la durabilité dans les stratégies marketing des PME : apports et limites
Philippe AurierJosselin MassonBéatrice Siadou-martinLucie Sirieixsubject
pme pmistratégies marketingjel:M31agroalimentaireINDUSTRIE AGROALIMENTAIRE;Durabilite ; Iaa ; Strategie de l'entreprise ; Marketing ; Pme SUSTAINABILITY; MARKETING STRATEGY; FOOD SECTOR; SMALL FIRMSmarketingstratégie de l'entreprisejel:Q01PME[SHS.GESTION] Humanities and Social Sciences/Business administrationDurabilitédescription
Nous examinons dans cet article comment des directeurs de PME agroalimentaires à fort ancrage territorial s’approprient la notion de développement durable et l’expriment dans leurs stratégies marketing. Nous examinons successivement leur vision du lien entre développement durable et performance, l’impact des caractéristiques environnementales sur leurs pratiques et les limites qu’ils perçoivent à cette volonté d’intégrer la durabilité dans leur stratégie au moment de sa mise en œuvre. Au-delà de l’argument commercial, la durabilité apparaît comme un levier intéressant du projet d’entreprise et de la mobilisation des salariés. Néanmoins, la démarche comporte aussi des limites.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2011-01-01 |