6533b853fe1ef96bd12ac5c3

RESEARCH PRODUCT

AS Tallink Group zīmolu pozicionēšana tūrisma tirgū jūras pasažieru pārvadājumu sektorā

subject

description

Bakalaura darbs „AS Tallink Group zīmolu pozicionēšana tūrisma tirgū jūras pasažieru pārvadajumu sektrorā” izstrādāts ar mērķi sniegt ieteikumus un priekšlikumus AS Tallink Group zīmolu pozicionēšanas un pārvaldes uzlabošanai tūrisma tirgū jūras pasažieru pārvadājumu sektorā, tādējādi sabalansējot kompānijas virzīto zīmolu tēlu ar patērētāju zīmolu uztveri, kā arī līdzsvarojot divu zīmolu vērtības, saglabājot to unikalitāti. Darba ietvaros tika noskaidroti zīmola pozicionēšanas teorētiskie aspekti un to specifika tūrisma industrijā, kā arī analizētas AS Tallink Group zīmolu pozicionēšanas īpatnības un nozīme. Darba pirmajā daļā apskatīta literatūra par zīmola pozicionēšanas principiem tūrisma tirgū, otrajā daļā – veikta AS Tallink Group zīmolu estētiska koda koncepcijas un zīmola DNS analīze, kā arī apskatīti zīmolu pozicionēšanas galvenie aspekti jūras pasažieru pārvadājumu sektorā. Trešajā daļā autors apskata pētījuma rezultātus par AS Tallink Group pasažieru attieksmi pret Tallink un Silja Line zīmoliem un šo zīmolu virzīto vērtību atbilstību klientu priekšstatiem. Pētījums palīdzēja identificēt šo divu zīmolu vērtību nesaskaņotību Tallink Silja konceptā un izstrādāt ieteikumus AS Tallink Group zīmolu pārvaldībai. Bakalaura darba apjoms - 121 lpp., darbā iekļauti 38 attēli, 8 tabulas, 8 pielikumi. Atslēgvārdi: zīmols, zīmola pozicionēšana, diferenciācija, segmentācija, estētiskā koda koncepcija, zīmola uztvere, tūrisma tirgus.