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Les quatre cents coups d'un latino au pays des cow-boys: l'identité d'Antonio Banderas

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Par conséquent, on ne saurait analyser la star Banderas uniquement à partir de ses films; la construction des valeurs du type de « latinité » qu'il incarne se joue aussi dans le domaine de la musique et sur Internet. On sait bien que les rapports entre les marchés musicaux et cinématographiques ont changé et que les stratégies de promotion peuvent prévoir la sortie d'un disque comme support d'un film bien avant que ce film que ne soit distribué en salles. Il n'est plus question de tropicalisation, mais de processus d'hybridation qui mènent a ce que les chercheurs en sciences sociales, notamment anglo-saxons, ont appelé marketing ethnicities. Pensées pour un marché mondial, ces ethnicities doivent être dénuées de traits ethniques ou culturels forts; nous l'avons vu dans le cas Banderas où sa latinité est dépourvue de ses composantes, au bénéfice d'un érotisme qui tient plus de l'exotisme que d'un stéréorype concret. La beauté ethnique - et Desperado en est un exemple inégalable - sera convulsive ou ne sera pas.