6533b853fe1ef96bd12ad98d

RESEARCH PRODUCT

Integrēto mārketinga komunikāciju pielietojums preču zīmes "Kvalitatīvs produkts" 2008. gada komunikācijas praksē

subject

description

Darba temats ir „Integrēto mārketinga komunikāciju pielietojums preču zīmes ”Kvalitatīvs produkts” 2008. gada komunikācijas praksē”. Mārketinga padome ir sabiedriska organizācija, kas ir izstrādājusi preču zīmi ”Kvalitatīvs produkts”. Pētījuma problēma ir saistīta ar 2008. gadā pielietoto preču zīmes integrēto mārketinga komunikāciju stratēģisku plānošanu un aktualitāti raţotāju un patērētāju vidū. Darba teorētisko daļu veido literatūra par mārketinga komunikācijas veidiem un autoru Deivida Piktona un Amandas Broderikas astoľiem integrēto mārketinga komunikāciju plānošanas posmiem, savukārt metodoloģiju veido sekundāro datu analīze, daļēji strukturētas intervijas un aptauja. Pētījuma mērķis ir padziļināti izpētīt integrēto mārketinga komunikāciju pielietojumu preču zīmes ”Kvalitatīvs produkts” 2008. gada komunikācijas praksē. Darbu veido teorētiskā, metodoloģiskā un empīriskā daļa. Pētījuma rezultātā tika secināts, ka preču zīmes ”Kvalitatīvs produkts” 2008. gada komunikācijas praksē tika daļēji izmantotas integrētās mārketinga komunikācijas, jo pārsvarā mārketinga aktivitātes netika iepriekš stratēģiski izplānotas. Atslēgvārdi: mārketinga komunikācija, integrētās mārketinga komunikācijas, preču zīme.