6533b854fe1ef96bd12aee9d

RESEARCH PRODUCT

Zīmola "DANONE" mārketinga komunikācijas analīze .

subject

description

Mūsdienu pasaulē gandrīz visos tirgus segmentos valda ļoti sīva konkurence, kā rezultātā uzņēmumi izmanto dažādus līdzekļu, lai nodotu ziņu par savu produktu un piedāvājumu līdz patērētājiem. Šī konkurence pāriet arī uz ziņojumu nodošanu un uzņēmumi sāk savā starpā cīnīties par to, kurš nodos patērētājiem pievilvcīgāku ziņojumu, tādējādi cerot, ka patērētājs izvēlešies tieši viņu produktu. Tomēr ļoti bieži tā nenotiek, jo uzņēmumu nav veikuši rūpīgu mērķauditorijas izpēti un iepazīnušies ar patiesajām patērētāju vēlmēm. Pat, ja uzņēmumi ir iepazinušies un izpētījuši patērētāju vēlmes, tas negarantē, ka patērētāji reaģēs uz uzņēmuma sūtīto ziņojumu, jo iespējams izvēlētais informācija kanāls patērētājam nebūs saistošs. Tāpēc, uzņēmumi izmanto mārketinga komunikāciju, lai varētu izpētīt un izvēlēties konkrētajiam patērētājam saistošāko informācijas nodošanas stilu un veidu. Bakalaura darba mēŗkis ir, pamatojoties uz teorētiskajiem apsektiem par mārketinga komunikāciju kā patērētāju izvēli ietekmējošu faktoru, kā arī balstoties uz patērētāju aptaujas rezultātiem, izpētīt uzņēmuma Danone veiktās mārketinga komunikācijas sniegt priekšlikumus to pilnveidošanai. Pētījuma periods ir no 2016. gada jūnija līdz 2017. gada aprīlim. Darba apjoms ir 94 lapas. Darbs satur 15 attēlus, 1 tabulu un 6 pielikumus. Izmantotās literatūras un avotu saraksts ietver 43 nosaukumus.