6533b855fe1ef96bd12b01f4
RESEARCH PRODUCT
Modālie darbības vārdi un vārdkopas reklāmā
Agnese Skunstiņasubject
reklāmaValodniecībamodālie darbības vārdiīstenības izteiksmemodalitātepavēles izteiksmedescription
Reklāma ir spēcīgs saziņas rīks, kas pārliecina patērētāju iegādāties produktu vai pakalpojumu, kā arī maina patērētāja viedokli par to. Pārliecināšanas metodes ir dažādas, un to izvēle ir reklāmdevēju rokās. Viena no tām ir modālo darbības vārdu un vārdkopu lietošana tekstos, ar kuru palīdzību var tikt izteiktas emocijas un attieksme dažādās situācijās. Šo izpēti ietekmēja teorētiskais pamatojums, kā arī iepriekšējās izpētes. Darba izstrādē tika izmantota teorijas summatīvā analīze, kā arī diskursa analīze kā empīriskā metode. Darba mērķis bija analizēt modālos darbības vārdus un vārdkopas, kas tiek izmantotas skaistumkopšanas produktu reklāmās. Rezultāti liecina, ka visbiežāk izmantotais modālais darbības vārds ir varēt, taču varēt un daži citi modālie darbības vārdi ir polisemantiski, tādēļ vēstījumu var izteikt gan epistēmiskajā, gan deontiskajā modalitātē, gan abās atkarībā no konteksta. Modālo darbības vārdu nozīmes ir neskaidras, kā arī tie nav vienīgie līdzekļi, kas ietekmē modalitātes līmeni. Modalitātes līmeni var ietekmēt arī modālie marķētāji un izteiksme.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2016-01-01 |