6533b856fe1ef96bd12b212f

RESEARCH PRODUCT

Mārketinga komunikācijas saturs kā jauniešu lēmuma pieņemšanas faktors augstākās izglītības iestādes izvēlē.

subject

description

Maģistra darba mērķis ir, pamatojoties uz mārketinga satura teorijas atziņām, universitāšu studentu uzņemšanas kampaņās izmantoto MK instrumentu kontentanalīzi, jauniešu aptaujas rezultātu analīzi un universitāšu mārketinga nodaļas vadītāju interviju rezultātu analīzi, izpētīt universitāšu mārketinga komunikācijas satura efektivitāti un izstrādāt priekšlikumus tā pilnveidošanai. Rezultāti liecina, ka augstākās izglītības iestādes izvēlē studētgribētāji galvenokārt vērtē studiju kvalitāti un studijas izvēlas pēc studiju programmas specifikas, savukārt universitāšu mārketinga komunikācija tiek vērtēta kā salīdzinoši zems ietekmes faktors. Taču universitātes mārketinga aktivitātēs iekļaujot elementus, kas uzrunā jauniešus, kā arī publicējot loģisku un racionālu saturu par studijām, spēj ietekmēt jauniešu lēmuma pieņemšanu AII izvēlē. Darbs sastāv no trīs nodaļām. Pirmajā nodaļā tiek apskatīta satura mārketinga teorētiskā bāze: satura mārketings kā lēmuma pieņemšanas ietekmējošs faktors, satura mārketinga īpatnības ar Z paaudzi tendences un augstākās izglītības iestāžu mārketinga aktivitātes. Otrajā nodaļā veikta LU, RTU un RSU realizētā satura mārketinga analīze. Darba 3. nodaļā veikta intervijas un anketas datu analīze. Darbs sastāv no 95 lapaspusēm, tajā ir ietvertas 8 tabulas un 17 attēli.