6533b856fe1ef96bd12b2e9a

RESEARCH PRODUCT

El Fileteado Porteño: motivos decorativos en el margen de la comunicación publicitaria

subject

description

espanolEn la decada del ’50, el Fileteado irrumpe en el arte popular porteno como una expresion netamente urbana unida a la decoracion de vehiculos. Desde una mirada sociosemiotica se reflexiona sobre su nacimiento, vida y transformacion estilistica sobre los margenes de la comunicacion publicitaria en la decada del 2000. A lo largo del recorrido se evidencia como la practica atraviesa diferentes etapas: surge como motivo decorativo, se relaciona con los primeros vehiculos de traccion a sangre, se solidifica como expresion sociocultural a nivel visual y discursivo, se estrecha con otros transportes como camiones y colectivos, es excluido por una prohibicion normativa y finalmente se reinventa en el pasaje a nuevos soportes. El proceso descubre un pasaje abierto desde los soportes vehiculares tradicionales, hacia los medios masivos publicitarios y hacia los objetos individuales cotidianos (instrumentos musicales, ropa, articulos de decoracion, etc.). La transposicion, el cambio de soporte o lenguaje de una obra o genero, se hace recurrente y el Fileteado se soporta en medios graficos, audiovisuales, murales, objetos de decoracion e indumentaria. ?Como lo que inicialmente se manifiesta con una expresion artistica es recuperado por la comunicacion publicitaria? Es uno de los cuestionamientos que guian la exploracion de sus componentes visuales identitarios. portuguesNa decada do ´50, o fileteado aparece na arte popular de Buenos Aires como expressao urbana na decoracao de carros. Desde uma mirada social e semiotica se reflete sobre seu nascimento, vida e transformacao estilistica sobre as margens da comunicacao publicitaria na decada do 2000. Esta pratica atravessa diferentes etapas: surge como decoracao, relaciona-se com os primeiros carros de tracao a sangue, se instala como expressao socio-cultural aos niveis visual e discursivo, se estreita com outros transportes como caminhoes e onibus, e excluido por uma proibicao normativa e mais tarde se re-inventa na passagem a novas formas. O processo descobre uma passagem aberta desde os veiculos tradicionais ate os meios massivos publicitarios e ate os objetos individuais cotidianos (instrumentos musicais, roupa, artigos de decoracao, etc.). A transposicao, a troca de suporte ou linguagem de uma obra ou genero, se faz recorrente, e o fileteado suporta-se em meios graficos, audiovisuais, murais, objetos de decoracao e indumentaria. Como o que inicialmente manifesta-se com uma expressao artistica e recuperado pela comunicacao publicitaria? E um dos questionamentos que guiam a exploracao de seus componentes visuais de identidade. EnglishIn the ‘50s, the “Fileteado” popular art breaks in Buenos Aires as a purely urban expression attached to automotive graphics decoration. This article reflects about the origin of this art expression, its life and style transformation in the scope of advertising communication in the 2000s. The article shows the different stages of the evolution of this artistic practice: it emerges as a decorative motif; then it is related to the first horse drawn vehicles; later, it gets solid as a sociocultural visual expression and discursive level; it get closer to other transportation such as trucks and buses; it is excluded by city urban regulations; and finally it gets new meanings in the passage to new media vehicles. The process finds a path from traditional media to advertising and mass media and to everyday individual objects (musical instruments, clothing, decorative items, etc.). Transposition, change of vehicle or language of a work or genre is recurrent and the “Fileteado” is supported in graphics, murals, decorative items and clothing. How yhis artistic expression is recovered by marketing communications? It is one of the questions that guide the exploration of its visual identity components.