6533b859fe1ef96bd12b8619

RESEARCH PRODUCT

Mārketinga komunikācijas pielietojums auditorijas piesaistei: zīmolu “Soulstones by Agnese Zeltiņa” un “Nela Gems” piemēru analīze

subject

description

Bakalaura darba tēma ir “Mārketinga komunikācijas pielietojums auditorijas piesaistei: zīmolu “Soulstones by Agnese Zeltiņa” un “Nela Gems” piemēru analīze”. Darba mērķis ir izpētīt, kāds ir mārketinga pamatuzdevums, atklāt tā galvenos, veiksmīgos komunikācijas paņēmienus, kas tiek izmantoti, lai piesaistītu auditoriju. Kā arī noskaidrot, kādi ir mārketinga komunikācijas veidi, izanalizēt zīmolu “Soulstones by Agnese Zeltiņa” un “Nela Gems” mārketinga komunikācijas pielietojumu efektivitāti Latvijas tirgū. Darba teorētiskajā daļā tiek apskatītas teorijas par zīmolu, mārketingu, tā attīstības posmiem, tā būtību. Tāpat tiek aplūkota arī mārketinga komunikācijas un sociālo mediju mārketinga teorija. Darba metodoloģijas daļā tiek paskaidrotas trīs pētnieciskās metodes – aptaujas anketa, intervija un kontentanalīze. Ar šo trīs metožu palīdzību tiek iegūti rezultāti, kas paskaidro, ka zīmols “Soulstones by Agnese Zeltiņa” savā komunikācijā ar auditoriju balstās uz emocionālo, tiešo pārdošanu, savukārt zīmols “Nela Gems” savā mārketinga komunikācijā galvenokārt izmanto viedokļu līderu un sadarbību iespējas. Abu zīmolu kopīgā iezīme, kas tika novērota pētījuma laikā, ir to vizuālā koncepta izveide, kas darbojas kā viens no galvenajiem šo zīmolu atpazīstamības rīkiem, kā arī aktīvā komunikācija sociālajos tīklos. Bakalaura darbā secināts, ka patērētājs koncentrējas uz zīmola kvalitāti, cenas atbilstību, tā reklāmu un pasniegšanas veidu. Tika secināts, ka auditorija novērtē tiešās pārdošanas klātbūtni, kā arī pozitīvu zīmola tēlu, kas veicina lojalitāti un uzticību. Veicot izpēti tika noskaidrots, ka auditoriju piesaista vizuāli pievilcīgs produkts, pieejams tā apraksts un tūlītējas iegādes iespēja. Kā arī galvenais izvirzītais secinājums ir tāds, ka, jo aktīvāk un vizuāli ētiskāk zīmols strādā ar mārketinga aktivitātēm un izmanto galvenās mūsdienu pārdošanas platformas, kas šo zīmolu gadījumā ir Instagram un Facebook, jo pamanāmāks un atpazīstamāks tas kļūst.