6533b85afe1ef96bd12b903c

RESEARCH PRODUCT

Latvijas aptieku bezrecepšu medikamentu un uztura bagātinātāju mārketinga stratēģijas analīze.

subject

description

Maģistra darba mērķis ir balstoties uz teorijas apskatu un iegūto datu analīzi, izdarīt secinājumus par Latvijas lielāko aptieku ķēžu mārketinga stratēģiju, kā arī izveidot priekšlikumus mārketinga stratēģijas uzlabošanai. Darba gaitā autors analizēja lielākās Latvijas aptieku ķēdes un noteica potenciālus mārketinga stratēģijas attīstības virzienus. Analīzes rezultāti liecina par homogēnu mārketinga stratēģiju piekopšanu Latvijas lielāko aptieku ķēžu vidū, kas izteikti redzama vides mārketinga izmantošanā; vairums aptieku tīklu pēdējo gadu laikā palielinājušas investīcijas tiešsaistes mārketingā. Autors secina, ka būtiskas investīcijas unikalitātes (produktu, pakalpojumu, u.c. dimensijās) dotu nozīmīgu pievienotu vērtību konkrētam aptieku tīklam. Kompānijām nepieciešams definēt 3-5 gadu stratēģiju šim mērķim un pie tās jāpieturas. Darba apjoms ir 104 lapaspuses, bez pielikumiem, tas sastāv no 3 nodaļām, 33 attēliem un 23 tabulas, tam ir 64 atsauces un divi pielikumi. Atslēgas vārdi: mārketinga stratēģija, farmācija, aptieku tīkli