6533b85afe1ef96bd12b9ac6

RESEARCH PRODUCT

Jēkabpils pilsētas tēls un tā veidošana sociālajās platformās "Facebook" un "Instagram"

subject

description

Bakalaura darbā “Jēkabpils pilsētas tēls un tā veidošana sociālajās platformās Facebook un Instagram” tiek pētīts pilsētas tēls pašvaldības mārketinga kontekstā. Bakalaura darba fokuss ir Jēkabpils un citu Latvijas pilsētu iedzīvotāju viedoklis par pilsētas tēlu un sociālo platformu lietošanas paradumi. Darbā tiek mērīta arī pilsētas pašvaldības kontu efektivitāte sociālajās platformās Facebook un Instagram un sekotāju iesaistes līmenis pašvaldības veidotajā saturā. Pētījuma mērķis ir izpētīt, kāds ir Jēkabpils pilsētas un citu Latvijas pilsētu iedzīvotāju viedoklis par Jēkabpils pilsētas tēlu un kā notiek Jēkabpils pilsētas tēla veidošana sociālajās platformās Facebook un Instagaram. Lai sasniegtu mērķi, darbā tiek apkopota un analizēta literatūra par vietas mārketingu un tā attīstību, pilsētas tēlu, tā veidošanu un popularitātes veicināšanas instrumentiem. Darba autors veica arī pilsētas un citu Latvijas pilsētu iedzīvotāju aptauju par Jēkabpils pilsētas tēlu, noskaidroja, kādus avotus respondenti izmanto informācijas iegūšanai par pilsētām, kā arī viņu sociālo platformu lietošanas paradumus. Papildus tam veikta arī intervija ar Jēkabpils pilsētas Sabiedrisko attiecību nodaļas vadītāju Margitu Liepiņu par pilsētas tēlu un tā veidošanu sociālajās platformās. Darba autors secinājis, ka Jēkabpils pilsētas tēls ir pozitīvs, tomēr tā pievilcību mazina samērā zema pilsētas atpazīstamība citās Latvijas pilsētās dzīvojošo iedzīvotāju vidū. Jēkabpils pilsēta ir mazākā no Latvijas Republikas lielajām pilsētām, tomēr tā ir viena no pašvaldībām, kas vissekmīgāk komunicē ar iedzīvotājiem sociālajās platformās un ir orientēta uz pievilcīga, ilgtspējīga tēla veidošanu sociālajos medijos.