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Public Network Value for the Next Generation am Beispiel von funk

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Die Debatte um die Legitimation des offentlich-rechtlichen Rundfunks hat im digitalen Zeitalter eine neue Dimension erreicht: Insbesondere das junge Publikum wendet sich nicht nur verstarkt den privat-kommerziellen Sendern zu, sondern konsumiert immer haufiger Bewegtbildinhalte im Netz, wo internationale Player wie YouTube oder Netflix an Bedeutung gewinnen. Die Sorge, das junge Publikum komplett zu verlieren, ist deshalb gros. Mit funk – dem „jungen Angebot“ von ARD und ZDF – sollen die 14- bis 29-Jahrigen mithilfe von zielgruppenspezifischen Inhalten nun wieder an die offentlich-rechtliche Marke gebunden werden. Der vorliegende Beitrag nimmt die Markteinfuhrung zum Anlass, die Ausgestaltungsmoglichkeiten offentlich-rechtlicher Angebote im Netz theoretisch zu diskutieren und die konkrete Umsetzung einer Bewertung zu unterziehen. Diese erste Bestandsaufnahme von funk zeigt, dass das Angebot im Hinblick auf die netzspezifischen Anforderungen einen vielversprechenden Ansatz darstellt, jedoch die „klassischen“ Qualitatskriterien drohen, in den Hintergrund zu geraten. Eine konsequente Umsetzung von Public Network Value ist demnach insbesondere im Hinblick auf offentlich-rechtliche Inhalte unerlasslich, um auch in der digitalen Medienwelt als Vorbild Qualitatsmasstabe zu setzen. Hierfur bedarf es jedoch auch passender regulatorischer Rahmenbedingungen.