6533b85bfe1ef96bd12ba4bd

RESEARCH PRODUCT

Stereotipi par BMW automobiļu vadītājiem.

subject

description

Rezumējums Autora mērķis šajā darbā ir noskaidrot, vai ceļu satiksmes situācijas tiek vērtētas negatīvāk, gadījumos, kad tās tiek veiktas ar BMW markas automobili, pretēji gadījumiem, kad automobiļa marka ir anonīma. Par negatīvu vērtējumu veicinošu faktoru tika apstiprināts BMW markas automobilis, kurš apkopojot pilot pētījuma rezultātus, ļoti pārliecinoši tika atzīts par visagresīvāko ceļu satiksmes līdzekli. Pilot pētījumā tika aptaujāti 40 respondenti, no tiem 20 vīrieši un 20 sievietes. Šī darba pētījumā tika aptaujāti 60 respondenti, no tiem 30 sievietes un 30 vīrieši. Visu, šī pētījuma, respondentu (tajā skaitā arī pilot pētījuma respondentu) īpašumā atradās, ceļu satiksmes drošības direkcijas izdota un pētījuma laikā derīga, auto vadītāja apliecība. Kā arī visi respondenti bija Latvijas Republikas pilsoņi. Pētījuma kontrolgrupā tika aptaujātas 15 sievietes un 15 vīrieši, kuru vidējais vecums sasniedza 26 gadus. Pētījuma eksperimentālajā grupā tika aptaujātas 15 sievietes un 15 vīrieši, kuru vidējais vecums sasniedza 27,9 gadus. Speciāli šim pētījumam tika izstrādāta individuāla metode. Tika sacerēts stāsts, kurā tika ilustrētas 5 dažādas ceļu satiksmes situācijas. Vadoties pēc šī stāsta, respondentiem, Likerta skalā, lūdza atbildēt uz dažāda rakstura jautājumiem par šīm situācijām. Kontrolgrupas respondentiem tika prezentēts stāsts, kura galvenais varonis vada Seat markas automobili, turpretī eksperimentālās grupas respondentiem tika prezentēts identisks stāsts, kurā vārds Seat tiek aizstāts ar vārdu BMW. Kontrolgrupā, par galvenā varoņa automobili tika izvēlēts Seat markas auto pamatojoties uz pilot pētījuma rezultātiem, kuros Seat markas automobili neuzrādīja neviens no respondentiem. Pētījuma rezultātā noskaidrojās, ka respondenti uzrāda statistiski nozīmīgas atšķirības jautājumos par autovadītāja saprātīgumu, tīšumu, agresivitāti, drošību, kontroli pār automobili un citiem jautājumiem, kas saistīti ar ilustrētajām ceļu satiksmes situācijām. Visos no gadījumiem par agresīvāku tika uzrādīts braucējs, kurš brauca ar BMW markas auto. Atslēgas vārdi: BMW, stereotipi, aizspriedumi, agresivitāte.