6533b85bfe1ef96bd12baef3

RESEARCH PRODUCT

CSDD reklāmas kampaņas "Izkāp no telefona!" vēstījums un auditorijas viedokļu analīze

subject

description

Bakalaura darba tēma ir CSDD reklāmas kampaņas “Izkāp no telefona!” vēstījums un auditorijas viedokļu analīze". Bakalaura darba mērķis ir izpētīt reklāmas kampaņas “Izkāp no telefona” auditorijas viedokli par reklāmas vizuālo atainojumu un vēstījuma nodošanu. Pētnieciskie jautājumi – kā CSDD reklāmas kampaņu “Izkāp no telefona” vērtē auditorija, vai vizuālais atainojums reklāmas kampaņas auditorijai, palīdz saprast problēmas nopietnību un vai reklāmas kampaņas vēstījums nonāca līdz auditorijai un lika rīkoties. Teorētiskajā daļā tiks apskatīts, kas ir reklāma un reklāmas kampaņa, kas jāņem vērā, lai izplānotu un izveidotu reklāmas kampaņu, kā arī, kā saprast, kuros mediju kanālos publicēt šo reklāmu. Uzmanība tika pievērsta arī humora pielietošanai reklāmā. Tā kā izvēlētā kampaņa ir sociāla kampaņa, tad tika apskatīta literatūra par sociālo reklāmu, sociālo kampaņu veidošanu un tās efektivitāti. Veicot darbu, tiek pētīts auditorijas viedoklis, tādēļ tiek apskatīta teorija par auditoriju, mediju auditoriju un tās iedalījumiem, lai saprastu uz kuru auditoriju fokusēt reklāmu. Metodoloģijas daļā izmantotās metodes – daļēji strukturētā intervija ar CSDD reklāmas kampaņas pārstāvi, interneta aptauja un vairākas daļēji strukturētas intervijas ar autobraucējiem. Darba beigās tiek veikti secinājumi par reklāmas kampaņas vēstījumu un auditorijas viedokļiem. Atslēgvārdi: Ceļu Satiksmes Drošības Direkcija (CSDD), sociālā reklāma, sociālās reklāmas kampaņas, vizuālais atainojums, auditorija, vēstījums.