6533b85cfe1ef96bd12bc31d
RESEARCH PRODUCT
Politiskā zīmola veidošana – partiju un kandidātu centrētas pieejas Latvijā
Lāsma Gailesubject
kandidāta centrēta zīmolvedībapartijas centrēta zīmolvedībapolitiskā zīmolvedībacandidate-centered brandingPolitikas zinātnepolitical brandingdescription
Ar politiskās zīmolvedības palīdzību dažādas partijas var izcelties attiecībā pret saviem sāncenšiem un efektīvāk veidot attiecības ar saviem vēlētājiem. Politiskajā zīmolvedībā tiek izmantotas partijas un kandidāta centrētas pieejas. Latvijas politiskajām partijām ir raksturīgs augsts mainīgums – tām ir īss mūžs un uz katrām vēlēšanām tiek dibināti jauni politiskie spēki, kā arī vēlētāji savā balsojumā ir nepastāvīgi. Šādā situācijā politiskā zīmolvedība var palīdzēt partijai konkurēt ar saviem sāncenšiem. Maģistra darba pētījuma ietvaros tika veiktas padziļinātās intervijas ar politiķiem un ekspertiem, kuri ikdienā nodarbojas ar politisko partiju komunikācijas īstenošanu. Pētījumam tika uzrunāti eksperti no politiskajiem spēkiem, kas pārstāvēti 13. Saeimā, un partijām, kas izbeigušas aktīvo darbību. Darbā secināts, ka politiskās partijas Latvijā īsteno partijas centrētu zīmolvedību, vienlaikus politiskie spēki veido ciešas attiecības starp partijas zīmolu un atsevišķu populāru kandidātu zīmoliem, tādējādi vairojot savu zīmola kapitālu. Politiskās partijas to dara, apzinoties riskus, ko var nest šī stratēģija – visa partijas zīmola devalvāciju un ievainojamības palielināšanos.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2021-01-01 |