6533b85cfe1ef96bd12bc3a2

RESEARCH PRODUCT

Lielo datu izmantošanas iespējas un privātums mārketinga nozarē.

subject

description

Maģistra darba tēma ir “Lielo datu izmantošanas iespējas un privātums mārketinga nozarē”. Maģistra darba mērķis ir, balstoties uz teorētiskajā nodaļā apkopoto zinātnisko literatūru par lielo datu lietošanas iespējām un ierobežojumiem un patērētāja attieksmi pret privātumu, identificēt galvenās lielo datu lietošanas priekšrocības un šķēršļus mārketingā uzņēmumiem Latvijā, noteikt mūsdienu lielo datu analīzes tendences un lielo datu nozīmi uzņēmumu attīstībā, kā arī noteikt privātuma nozīmi Latvijas interneta patērētāju tirgū. Lai sasniegtu mērķi, darba autore izvirza divas hipotēzes un sešus darba uzdevumus. Darbs sastāv no trim daļām – pirmajās divās nodaļās tiek identificēti pētnieku definētās nozares aktualitātes un aprakstīti starptautisku pētījumu rezultāti. Trešajā daļā tiek pamatota trīs veikto pētījumu – ekspertu intervijas, uzņēmumu pilotaptaujas un patērētāju aptaujas - metodoloģija un analizēti iegūtie rezultāti. Maģistra darba pētījumu rezultātā tika secināts, ka patērētāju zināšanas par lielo datu izmantošanas un apstrādes tehnoloģijām ir salīdzinoši zemas, līdz ar to pastāv zema interese par privātuma ievērošanu un pārkāpumiem un uzņēmuma lielums neietekmē lielo datu lietošanas mārketingā nozīmīguma apzināšanos, pieņemot biznesa lēmumus un veicot uzņēmuma patērētāju analīzi. Maģistra darba apjoms ir 122 lpp., tas satur - 7 tabulas, 16 attēlus un 10 pielikumus. Darba izstrādei izmantoti 75 literatūras saraksta avoti.