6533b85cfe1ef96bd12bc3bb

RESEARCH PRODUCT

Latvijas Labklājības ministrijas sociālās kampaņas "Vardarbībai patīk klusums" (2017-2018) komunikācijas aktivitāšu un auditorijas viedokļu analīze

subject

description

Šī bakalaura darba tēma ir „Latvijas Labklājības ministrijas sociālās kampaņas „Vardarbībai patīk klusums” (2017-2018) komunikācijas aktivitāšu un auditorijas viedokļu analīze. Darbā tiek pētīts respondentu viedoklis par LM realizēto sociālo kampaņu „Vardarbībai patīk klusums”, kā arī tiek noskaidrots, kādas ir tās komunikācijas aktivitātes, kas tiek veiktas, lai īstenotu komunikāciju par vardarbības problēmu. Teorētiskajā daļā tiek aplūkots sociālā un tradicionālā mārketinga koncepts, kā arī galvenās atšķirības starp šiem mārketinga veidiem. Papildus tam tiek aplūkota literatūra par integrētā mārketinga lomu komunikācijā un tiek analizēti sociālā mārketinga kompleksa elementi, kā arī vardarbības jēdziens un tā izpausmes. Lai sasniegtu darbā iztirzātos mērķus, darbā tiek pielietotas tādas pētnieciskās metodes, kā kvantitatīvā aptauja, daļēji strukturētā intervija un semiotiskā analīze. Darbs ir strukturēts trīs daļās. Teorētiskajā daļā tiek aplūkota un analizēta atbilstošā literatūra, metodoloģiskajā daļā ir atrodama informācija par pētniecības metodēm un tās pamatojums. Savukārt empīriskajā daļā tiek raksturoti pētījumā gūtie rezultāti un veikti secinājumi. Lai noskaidrotu auditorijas viedokli, tika sagatavota aptauja, kuru izpildīja 151 respondents. Empīriskajā daļā tika aplūkotas un analizētas konkrētās sociālās kampaņas komunikācijas aktivitātes, un rīki, kā arī tika veikta TV klipa un vides reklāmas semiotiskā analīze. Pētījuma gaitā tika noskaidrots, ka LM realizētā sociālā kampaņa „Vardarbībai patīk klusums” respondentu vidū lielākoties nav atpazīstama. Taču tā daļa respondentu, kas konkrēto kampaņu bija manījuši tās vēstījumu ir sapratuši pareizi. Analizējot aptaujas rezultātus tiek gūta informācija, ka tā daļa respondentu, kas atpazīst konkrēto kampaņu par to dzirdējuši galvenokārt tādos medijos kā TV, radio un internetā.