6533b85cfe1ef96bd12bcdc0

RESEARCH PRODUCT

Referento grupu ietekme uz Latvijas patērētāju uzvedību sociālo mediju viedokļu līderu (influenceru) kontekstā.

subject

description

Digitālo tehnoloģiju un sociālo tīklu ieviešanas dēļ informācijas apmaiņa sabiedrībā kļuvusi daudz intensīvāka, cilvēkiem ir plašākas iespējas izteikt savu viedokli un ietekmēt citu cilvēku uzvedību, kā rezultātā referento grupu, it īpaši sociālo mediju viedokļu līderu (influenceru), ietekme uz patērētāju palielinās. Līdz ar to Bakalaura darba mērķis ir, pamatojoties uz references grupu ietekmes teorētisko aspektu salīdzinošu izpēti, analizēt un novērtēt referento grupu, it īpaši sociālo tīklu viedokļu līderu (influenceru), ietekmes tendences uz Latvijas Y un Z paaudžu patērētāju uzvedību, piedāvājot Latvijas uzņēmumiem rekomendācijas mārketinga darbības un konkurētspējas uzlabošanai. Bakalaura darbā veikta analīze par referento grupu būtības interpretāciju un ietekmi, sociālo mediju viedokļu ietekmētāju (influenceru) darbību kā aktuālu tendenci virtuālajā vidē un paaudžu Y un Z uzvedības īpatnībām, veikta aptauja „Referento grupu ietekme uz patērētāju uzvedību sociālo tīklu viedokļu līderu kontekstā”, izstrādāti priekšlikumi Latvijas uzņēmumu mārketinga darbības un konkurētspējas uzlabošanai. Bakalaura darbā ir 72 lpp., 12 tabulas, 14 attēli, 6 pielikumi, izmantotās literatūras un avotu saraksts ar 40 nosaukumiem. Atslēgvārdi: referentā grupa, sociālo mediju viedokļu līderi, Y un Z paaudžu uzvedība