6533b85dfe1ef96bd12be237

RESEARCH PRODUCT

Sociālās mārketinga kampaņas “Uzticies pārbaudot!” komunikācijas aktivitāšu un auditorijas viedokļu analīze

subject

description

Bakalaura darba tēma: Sociālās mārketinga kampaņas “Uzticies pārbaudot!” komunikācijas aktivitāšu un auditorijas viedokļu analīze. Darba mērķis izpētīt, kādas komunikācijas aktivitātes tiek izmantotas sociālā kampaņā “Uzticies pārbaudot!”, kādu/us vēstījumu/us kampaņa sabiedrībai sniedz. Kā arī to, kāds ir auditorijas viedoklis un attieksme par konkrēto kampaņu. Visbeidzot izvirzīt secinājumus, vai sociālā kampaņa mudina mērķauditoriju aizdomāties par savu veselību un rīcību. Darba struktūru veido teorētiskā daļa, kas sastāv no sešām nodaļām. Šajās nodaļās tiek aplūkota teorētiskā literatūra par sociālā mārketinga raksturojumu, tā priekšrocības un ierobežojumi, sociālā mārketinga perspektīvas, sociāla mārketinga instrumenti, sociālā mārketinga kampaņu un vēstījumu veidošanos, sociālā mārketinga mērķauditorija. Kā arī, atsevišķi tiek aplūkota informācijas apstrādes teorija. Darbā atsevišķi izdalīta metodoloģiskā daļa, kurā ir izstrādāts pētījuma plāns un aprakstītas izvēlētas pētniecības metodes. Visbeidzot, lai sasniegtu darba mērķi, empīriskā daļā tiek izmantotas trīs pētniecības metodes – daļēji strukturētā intervija, fokusa grupas intervija un aptauja, ar kuru palīdzību tiks sasniegti izvirzītie darba mērķi. Darba secinājumu daļā tiek izvirzīti galvenie secinājumi un apkopoti rezultāti.