6533b85dfe1ef96bd12beccd

RESEARCH PRODUCT

Ģimenes tēla izmantošana kā pārliecināšanas līdzeklis reklāmas komunikācijā. Radošā festivāla "Adwards" apbalvoto reklāmu analīze no 2006. līdz 2018. gadam

subject

description

Bakalaura darba “Ģimenes tēla izmantošana kā pārliecināšanas līdzeklis reklāmas komunikācijā. Radošā festivāla “Adwards” apbalvoto reklāmu analīze no 2006. līdz 2018. gadam” mērķis ir noskaidrot to, kā un cik lielā mērā ģimenes tēls ir mainījies pēdējo 13 gadu laikā, kā arī to, vai šī tēla maiņa tiek atspoguļota reklāmās. Papildu tam darba mērķis ir noskaidrot, vai ģimenes tēla izmantojums reklāmā ir efektīvs pārliecināšanas komunikācijas instruments. Darba teorētisko pamatojumu veido četras nodaļas. Pirmā no tām ir veltīta mainīgās populārās kultūras aprakstam, kas skaidro to, kādas populārās kultūras iezīmes veidojas sabiedrībā. Nākamā nodaļa apraksta patērētāju kultūru, šī nodaļa sevī ietver skaidrojumus tādiem jēdzieniem kā patērētāju kultūra, uzvedība un identitāte. Trešajā nodaļā skaidrota reklāmas definīcija, šo nodaļu papildina teorija par pārliecināšanas komunikācijas instrumentiem. Ceturtā nodaļa veltīta ģimenes koncepta dinamikas aprakstam, kā arī ģimenes tipu iedalījumu definējumam. Pētījuma metodoloģijā izmantota kvantitatīvā kontentanalīze, kuras datu papildinājumam izmantotas vēl divas papildus pētījuma metodes – fokusgrupu intervijas un daļēji strukturētā intervija. Ģimenes tēla atspoguļojums reklāmās nav krasi mainījies, lai gan sabiedrībā pastāvošie ģimenes tipi ir attīstījušies un piedzīvojuši izmaiņas. Pētījuma rezultāti liek secināt, ka ģimenes tēla izmantojums reklāmas komunikācijā ir efektīvs pārliecināšanas komunikācijas instruments, ja tas ir reklāmas stāsta galvenais tēls, kā arī tā loma reklāmas kontekstā ir atbilstoša idejai un vēstījumam.