6533b85efe1ef96bd12bf75d
RESEARCH PRODUCT
Transkreācija reklāmas materiālos Latvijā
Zane Vilciņasubject
transcreationmaster brandValodniecībaglocal brandprestigious brandadvertisingdescription
Pirms Industriālās revolūcijas reklāma bija fenomens, kas izplatījās vietējā mērogā, taču mūsdienās reklāmdevēji uzskata, ka ir „jādomā globāli, bet jārīkojas lokāli”. Paralēli sarunām, kas noris starp globālas un lokālas reklāmas piekritējiem, reklāmdevējiem ir jāatrod veidi, kā patērētājiem pārdot produktus, un viens no veidiem ir transkreācija. Transkreācija ir salīdzinoši jauns jēdziens un tam ir veltīta neliela pētnieciskā darbība, turklāt latviešu valodā šis termins vēl nav atzīts (lai gan Latvijas reklāmdevēji lieto terminu „adaptācija”). Tādēļ pētījuma mērķis ir noteikt transkreācijas izplatību un īpašības reklāmas materiālos Latvijā. Pētījuma teorētiskajā daļā tiek pētīta reklāmas valoda, tās rašanās un dažādas pieejas, kā arī transkreācijas loma reklāmas pasaulē. Empīriskais pētījums veikts, balstoties uz aprakstošu analīzi un kvalitatīvu kontentanalīzi. Lai nodrošinātu pētījuma bāzi, tika iegūti 80 reklāmas materiāli, no kuriem 25 apspriesti detalizēti – sākot ar prestižiem zīmoliem un turpinot ar master un super zīmoliem, un glokāliem zīmoliem. Pētījumā tika atklāts, ka transkreācijas izplatība un īpašības ir saistītas ar uzņēmuma korporatīvo politiku.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2017-01-01 |