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RESEARCH PRODUCT

Propuesta de una herramienta de análisis de contenido para el emplazamiento de producto en contenidos audiovisuales

José Martí Parreño

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El emplazamiento de producto ha ido ganando terreno en los ultimos anos como parte de las comunicaciones de marketing de los anunciantes. Esta herramienta de comunicacion ha ido evolucionando rapidamente en el entorno mediatico actual transformandose en una herramienta mucho mas compleja con la que alcanzar diferentes objetivos de marketing. Este interes en la praxis comercial ha ido acompanando por un creciente interes academico sobre el emplazamiento de producto. Sin embargo, en la actualidad todavia se carece de una herramienta ampliamente aceptada que permita identificar las diversas categorias de emplazamiento de producto que pueden ser detectadas en una amplia variedad de contenidos audiovisuales. El presente trabajo tiene como objetivo principal el desarrollo de una herramienta de analisis que utilice como metodologia el analisis de contenido.

https://doi.org/10.5209/rev_pepu.2011.v5.n2.37864