6533b85ffe1ef96bd12c1f85

RESEARCH PRODUCT

Ilgtspējīga patēriņa veicināšana mārketinga komunikācijā: uzņēmumu "H&M", "Lindex" un "Zara" piemērs

Elīna ĢēRmane

subject

mārketinga komunikācijailgtspējīga attīstībaKomunikācijas zinātnesociālo tīklu vietnesilgtspējīga patēriņa veicināšanapatērētāju uzvedība

description

Maģistra darbā "Ilgtspējīga patēriņa veicināšana mārketinga komunikācijā: uzņēmumu "H&M", "Lindex" un "Zara" piemērs" ir pētīta trīs apģērbu mazumtirgotāju "H&M", "Lindex" un "Zara" mārketinga komunikācija sociālo tīklu vietnēs "Facebook" un "Instagram". Darba mērķis ir izpētīt ilgtspējīga patēriņa veicināšanas lomu šo uzņēmumu mārketinga komunikācijā un noskaidrot patērētāju un ekspertu vērtējumu par to. Darba teorētiskais ietvars ir balstīts teorijās par patērētāju uzvedību un mārketinga komunikāciju. Pētījumā izmantotās metodes ir uzņēmumu sociālo tīklu ierakstu kontentanalīze, Latvijas patērētāju aptauja un ekspertu intervijas. Pētījuma rezultāti ļāva secināt, ka nozīmīga loma ilgtspējīga patēriņa veicināšanai ir tikai uzņēmuma "Lindex" mārketinga komunikācijā, taču veiksmīgāk Latvijas patērētājus ir sasniegusi uzņēmuma "H&M" mārketinga komunikācijā ietvertā ilgtspējīga patēriņa veicināšana.

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/52182