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Quand la communication publicitaire se pare de religiosité… au cœur d’instances religieuses profanées par la publicité

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International audience; Les frontières du profane et du sacré dans les stratégies publicitaires (discours et images) sont revisitées à partir d’exemples concrets empruntés à la communication publicitaire, qu’elle soit laïque ou religieuse. L'article met en lumière la distinction entre « communication par la foi », de « la communication de la foi » et s'interroge sur le passage entre communication sacrée et profane.De nouvelles formes de médiations être l'individuel et le social s'installent qui émergent comme figure du sensible dans la communication.