6533b862fe1ef96bd12c5cf7
RESEARCH PRODUCT
VAS “Latvijas dzelzceļš” drošības kampaņas “Dziesmu iemācies, no vilciena izglābies” efektivitāte
Ariandra ĶUdesubject
sociālais mārketingssociālā reklāmaKomunikācijas zinātnesociālās reklāmas kampaņas efektivitātes mērīšanajauniešu auditorijaLatvijas Dzelzceļšdescription
Bakalaura darba tēma ir VAS “Latvijas dzelzceļš” drošības kampaņas “Dziesmu iemācies, no vilciena izglābies!” efektivitāte. Bakalaura darba mērķis ir noteikt kampaņas efektivitāti jauniešu vidū, jo tā ir kampaņas primārā mērķauditorija. Pētnieciskie jautājumi – vai konkrētā sociālās reklāmas kampaņa ir bijusi efektīva jauniešu auditorijā, vai jauniešus šī kampaņa uzrunāja, vai atceras, vai saprata kampaņas vēstījumu un mainīs savu uzvedību, atrodoties dzelzceļa sliežu tuvumā. Teorētiskajā daļā tiks apskatīts, kas ir sociālais mārketings, kādas sociālās problēmas risina sociālajā mārketingā, tiks definēta sociālās reklāmas būtība, analizēta sociālās reklāmas kampaņas plānošana, kā tiek veikta sociālās reklāmas kampaņas efektivitātes novērtēšana un mērīšana, kādas metodes būtu ieteicams izmantot, mērot kampaņas efektivitāti. Tiks apskatītas jauniešu auditorijas iezīmes, to komunikācijas specifika, kā arī jauniešu uzrunāšana un iesaiste sociālās kampaņās. Metodoloģijas daļā izmantotās metodes – daļēji strukturētā intervija, fokusgrupu diskusija, gadījuma analīze, kustīgo bilžu analīze. Darba beigās tiek veikti secinājumi par sociālās kampaņas efektivitāti.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2021-01-01 |