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Positioning Political Brand Through the Web

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El hecho de que un partido politico sea percibido como innovador gracias al apoyo de las nuevas tecnologias aumenta su atractivo. Esta innovacion se puede concretar en la prestacion de servicios electronicos diferenciados y en la mejora del atractivo visual del partido y sus candidatos gracias a la funcionalidad de su Web. En este trabajo realizamos un estudio para determinar en que medida los aspectos innovadores de la Web de un partido politico aumentaran: (i) la calidad percibida, (ii) la confianza hacia el servicio del sitio Web, (iii) la lealtad hacia la pagina Web y (iv) la predisposicion a recomendarla (boca-oreja). Para ello entrevistamos a un total de 217 usuarios que valoraron su experiencia con la Web de un determinado partido politico, obteniendose la confirmacion de los cuatro efectos apuntados.