6533b862fe1ef96bd12c7120
RESEARCH PRODUCT
Globālo zīmolu adaptēšana vietējam tirgum.
Krista Zirdziņasubject
Vadībzinātneanketēšanazīmola stratēģijapatērētājsglokalizācijadescription
Krista Zirdziņa. Bakalaura darba tēma: „Globālu zīmolu adaptēšana vietējam tirgum”. Darba mērķis ir izpētīt, kādi faktori globālam zīmolam ir jāņem vērā, izstrādājot mārketinga stratēģiju Latvijas tirgum. Lai sasniegtu darba mērķi, tika veikts pētījums ar mērķi noskaidrot, kādi faktori ietekmē patērētāju attieksmi un uzvedību zīmolu izvēles procesā. Darbs sastāv no trim nodaļām. Pirmajā un otrajā nodaļā apkatīti teorētiskie aspekti par globāla zīmola stratēģijas izveidi, kā arī zīmola būtību, zīmola vērtības veidošanos un tēlu, darba trešā nodaļa ir empīrska. Globāliem zīmoliem, ienākot jaunos tirgos, ir jāstājas pretim izaicinājumiem, kas saistīti ar atšķirīgiem tirgus apstākļiem. Kulturālās atšķirības ir faktors, kas būtiski ietekmē patērētāju vērtības, attieksmi un uzvedību tirgū. Stratēģija, ko zīmols izmanto vienā tirgū, nebūt negarantē panākumus citā, tādēļ globāliem zīmoliem, ienākot jaunos tirgos, ir jāizstrādā tāda mārketinga stratēģija, kas vislabāk spēs apmierināt vietējo patērētāju vajadzības. Darba kopējais apjoms, neskaitot pielikumus, ir 68 lapaspuses. Darbs sastāv no 23 attēliem, 2 tabulām un 1 pielikuma.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2015-01-01 |