6533b863fe1ef96bd12c7b9b
RESEARCH PRODUCT
Kosmētikas zīmolu atpazīstamība un auditorijas attieksme: "Bioderma", "Vichy", "Eucerin" gadījums
Elza Rābesubject
mārketinga komunikācijaatpazīstamībakosmētikas produktiKomunikācijas zinātnezīmolsattieksmedescription
Bakalaura darba tēma ir “Kosmētikas zīmolu atpazīstamība un auditorijas attieksme: “Bioderma”, “Vichy”, “ Eucerin” gadījums”. Darba mērķis ir noskaidrot cik informēta ir Latvijas sabiedrība par aptiekās pieejamo kosmētiku zīmoliem – “Bioderma”, “Vichy”, “Eucerin”, kā arī uzzināt, kāpēc patērētājs izvēlas konkrēto produktu, jo konkurence mūsdienu tirgū ir ļoti liela un tā tikai palielinās. Teorētiskajā daļā tiek apskatītas teorijas par zīmola raksturojumu, zīmola funkcijām, zīmola klasifikācijām, patērētāja uzvedību, attieksmi, un integrēto mārketinga komunikāciju. Bakalaura darbā secināts, ka patērētājs koncentrējas uz zīmola kvalitāti, tā reklāmu un kā zīmols sevi pasniedz plašākai auditorijai. Kā arī, jo aktīvāk zīmols strādā ar mārketinga aktivitātēm un instrumentiem, jo pamanāmāks un atpazīstamāks tas paliek, tas skaidri iezīmējas pētījumā par šiem trīs zīmoliem.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2018-01-01 |