6533b86cfe1ef96bd12c8529

RESEARCH PRODUCT

Produkta kategorijas ietekme uz reklāmas komunikāciju: pirmās nepieciešamības preču (piena) piemēra analīze

subject

description

Izstrādātā bakalaura darba tēma- „Produktu kategorijas ietekme uz reklāmas kategoriju: pirmās nepieciešamības preču (piena) piemēra analīze”. Par bakalaura darba hipotēzi tika izvirzīta- „ Piena kā pirmās nepieciešamības preces reklāmas komunikācijā kā vissvarīgākais faktors ir produkta iepakojums.” Darba teorētiskajā daļa tiks apskatīta teorija par reklāmas komunikāciju, produktu klasifikāciju, iepakojuma izstrādi un tirgus segmentēšanas procesu. Teorija balstīta uz Kotlera, Arens un Russell publikācijām. Lai pēc bakalaura darba izstrādes varētu veikt pamatotus secinājumus un hipotēzes novērtējumu, darba empīriskās daļas izstrādei tiks pielietotas sekojošas metodes; etnogrāfiskais novērojums, kas tiks realizēts pārtikas veikalos ar mērķi- noskaidrot patērētāju izvēles kritērijus, pērkot pienu, daļēji strukturētās intervijas, kas notiks ar 3 lielāko valsts piena pārstrādes uzņēmumu- Valmieras piena, Rīgas Piensaimnieka un Rīgas Piena kombināta mārketinga nodaļas pārstāvjiem, kā arī intervija ar reklāmas aģentūras pārstāvi kā jomas ekspertu un šo lielāko pārstrādes uzņēmumu piena līniju analīze ,izmantojot teorijā aprakstītos 6 faktorus, kuru ievērošana ikviena produkta iepakojuma izstrādes procesā jāņem vēlā veiksmīgam rezultātam. Bakalaura darba izstrādes laikā iegūtie rezultāti un informācija izvirzīto hipotēzi, uzsākot bakalaura darba izstrādi, apstiprināja daļēji. Bakalaura darba struktūra- teorētiskā daļa, pielietoto metožu apraksts un empīriskā daļa, kurā notiek iegūto datu analīze. Atslēgvārdi: reklāmas komunikācija, pirmās nepieciešamības preces, piens, Valmieras piens, Rīgas Piena kombināts, Rīgas Piensaimnieks.