6533b86cfe1ef96bd12c8fa3

RESEARCH PRODUCT

Elektronisko cigarešu “AirPuf” un ierīču “IQOS” zīmola komunikācija: atpazīstamība, uztvere un attieksme jauniešu vidū

subject

description

Bakalaura darba mērķis ir analizēt tradicionālo smēķēšanas produktu alternatīvu nozares zīmolu “IQOS” un “AirPuf” komunikāciju un iegūt informāciju par to atpazīstamību un attieksmi pilngadību sasniegušo jauniešu auditorijā. Pētījuma izstrādes ietvaros ir veiktas 2 daļēji strukturētās intervijas ar zīmolu komunikācijas pārstāvjiem. Ar kontentanalīzes pētījuma metodi pavisam kopā apskatīti un analīzēti 155 zīmolu “IQOS” un “AirPuf” sociālā tīkla “Facebook” lapu ieraksti, kā arī tika veikta aptauja, kopumā aptaujājot 217 respondentu, tajā skaitā 104 jauniešus. Darba teorētiskās daļas saturu veido informācija no akadēmiskās literatūras par tādām tēmām kā zīmols, kognitīvās disonanses teorijas pielietojums mārketingā, cigarešu regulējums medijos un reklāmās, ar to saistītie ētiskie aspekti, patērētāju attieksme un uzvedība, produktu inovācijas. Pilngadīgos jauniešus šie zīmolie nedefinē kā tiešo mērķauditoriju, taču pilngadīgie jaunieši par šīm alternatīvām ir informēti. Neskatoties uz regulējumiem un ierobežojumiem medijos un reklāmā, kam ir pakļauti šīs nozares zīmoli, tie spēj prasmīgi izmantot pieejamos komunikācijas kanālus, lai sasniegtu savu mērķauditoriju, kā arī pilngadīgos jauniešus.