6533b86efe1ef96bd12cad9a

RESEARCH PRODUCT

Sensoro sajūtu iesaiste zīmolvedībā un ietekme uz patērētāju uzvedību.

subject

description

Maģistra darba “Sensoro sajūtu iesaiste zīmolvedībā un ietekme uz patērētāju uzvedību” mērķis ir, pamatojoties uz sensoro sajūtu izpēti un analīzi par sensoro sajūtu izmantošanas iespējām zīmolvedībā, noteikt kāda ir ietekme uz patērētāja uzvedību un izstrādāt priekšlikumus zīmola stratēģijas pilnveidošanai. Hipotēze: Jo vairāk sensoro sajūtu tiks iesaistītas zīmolvedībā, jo lielāka ietekme tiks atstāta uz patērētāju uzvedību un zīmola atpazīstamību. Darba pirmā daļa sastāv no teorijas par zīmolvedības būtību, zīmola elementiem, sensoro sajūtu izpratni, kā arī ietekme uz patērētāju uzvedību. Otrā daļā tiek analizēta netradicionālā mārketinga būtība, sensoro sajūtu pielietošanas prakse pasaules un Latvijas piemēros. Rezultāti tiek iegūti balstoties uz padziļināto interviju rezultātiem. Trešā darba daļā tiek veikta fokusa grupas intervija par sensoro sajūtu izmantošanas iespējām un ietekme uz patērētāju uzvedību. Trešajā nodaļā tiek norādīti pētījuma diskutējamie jautājumi un tiek izvirzīti priekšlikumi pētāmās problēmas pilnveidošanai. Atslēgas vārdi: zīmols, zīmolvedība, sensorās sajūtas, netradicionālais mārketings, zīmola stratēģija Darba apjoms: 111 lpp, 7 attēli, 8 tabulas, 4 pielikumi.