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Die Wirkungen verbaler und nonverbaler politischer Kommunikation im Vergleich

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In diesem Kapitel wollen wir abschliesend die Wirkung nonverbaler politischer Kommunikation mit der Wirkung verbaler politischer Kommunikation vergleichen, um die bislang prasentierten Befunde besser einordnen zu konnen. Dazu diskutieren wir zunachst, warum man auch von einem erheblichen Einfluss verbaler Kommunikationselemente auf die politische Meinungsbildung ausgehen kann. Im Anschluss daran erlautern wir unterschiedliche Untersuchungsdesigns, mit deren Hilfe die relativen Effekte verbaler und nonverbaler Kommunikation auf die politische Meinungsbildung verglichen werden konnen. Wir diskutieren die Befunde der entsprechenden Studien und fuhren sie auf das jeweils gewahlte Untersuchungsdesign zuruck.