6533b86efe1ef96bd12cc2af

RESEARCH PRODUCT

Rīgas reklāmas lingvistiskā ainava

subject

description

Ir grūti iedomāties ikdienas dzīvi bez kāda no reklāmas veidu sastapšanas; tās izpausmes var tikt analizētas, izmantojot gan reklāmas diskursa, gan lingvistiskās ainavas teoriju. Šī pētījuma mērķis bija petīt reklāmas Rīgā, salīdzinot tās starp tām, kuras ir sastopamas Rīgas Centrā un Vecpilsētā. Trīs valodas – latviešu, krievu un angļu – tika salīdzinātas, lai secinātu, kura no valodām tiek izmantota pārsvarā, un ko šie rezultāti varētu nozīmēt, kā arī, kuras grupas ir uzņēmumu mērķauditorija. Reklāmas tika pakļautas analīzei, kas saistīta ar reklāmas diskursa pazīmēm. Pētījuma mērķim tikai izmantota gadījuma analīzes metode, analizējot reklāmas diskursu, lingvistisko ainavu, likus un noteikumus un Rīgā sastopamās vides reklāmas piemērus. Var tikt secināts, ka lai arī dominantā etniskā grupa ir latvieši, reklāmdevēju mērķauditorijā ietilpst arī krievu un angļu valodas pratēji, angļu valodai pat esot dominantajai valodai Vecrīgas reklāmās. Rīgas reklāmām piemīt pazīmes, kas ir raksturīgas reklāmas diskursam un tajās tiek izmantota gan pamudinoša, gan informatīva funkcija.