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Michaela Tonti, Le nom de marque dans le discours du quotidien. Prisme lexiculturel et linguistique. Paris : L’Harmattan, laboratorio@francesisti.i,2020, 209 p., ISBN : 978-2-343-19971-9

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Compte-rendu paru dans le numéro 15-2 de la revue; International audience; L'ouvrage de Michaela Tonti Le nom de marque dans le discours du quotidien. Prisme lexiculturel et linguistique, préfacé par John Humbley, apporte une pierre supplémentaire à l'édifice de la linguistique appliquée francophone. Son approche socio-culturelle discursive sur corpus au prisme d'une interdisciplinarité revendiquée donne à l'analyse onomastique commerciale une dimension toute particulière et non négligeable au regard des contributions habituelles de cette discipline des sciences du langage plutôt axée sur le formalisme. En témoignent les dernières communications du sixième colloque de la série dédiée aux noms dans l'économie, Name in the Economy (NITE) 6, qui s'est déroulé à Uppsala du 03 au 05 juin 2019. Cette publication issue de la thèse de l'auteure s'organise en cinq chapitres, que l'on peut regrouper en deux parties, pour analyser en profondeur l'intégration des noms de marque dans l'emploi langagier du quotidien. En faisant le choix de considérer le nom de marque d'abord comme une structure langagière normale c'est-à-dire qu'un nom de marque n'est