6533b870fe1ef96bd12cec5b

RESEARCH PRODUCT

Reklāmas ietekme uz SIA „FESTIVAL” patērētāju un tās pilnveides iespējas.

subject

description

Kristians Dans Orlovs. Kvalifikācijas darbs: „Reklāmas ietekme uz SIA „FESTIVAL” patērētāju un tās pilnveides iespējas. Tēmas aktualitāte saistīta ar patērētāju uzvedības paradumiem, kas saistās ar veidu, kā tiek meklēta informācija par uzņēmumiem un produktiem, kur pamatā tiek izmantots internets. Interneta reklāmai ir virkne priekšrocību, t.sk. no vēlamās patērētāju rīcības un uztveres, tāpēc to izmantojot, uzņēmumi spēj piesaistīt gan vairāk klientus, palielināt tirdzniecības apjomu, gan arī uzlabot savu konkurētspēju. Uzņēmums „FESTIVAL”, kurš darbojas ar zīmolu „ABCPRINT”, neizmanto reklāmu internetā, savukārt tā konkurenti to dara. Arī citas esošās un izmantotās uzņēmuma reklāmas aktivitātes neietekmē tā patērētājus tādā veidā, ka tie tās iespaidā veiktu pirkumus, tā stimulētu veikt atkārtotus pirkumus vai arī uzlabotu to lojalitāti. Ņemot vērā šos trūkumus, kā arī uzņēmuma noteikto reklāmas mērķi, kas ir tirdzniecības apjoma pieaugums, autors izstrādāja reklāmas pilnveides plānu, kas novērsīs minētos reklāmas trūkumus un virzīs uzņēmumu uz mērķa sasniegšanu. Kvalifikācijas darba mērķis ir izstrādāt reklāmas pilnveides plānu, kas palielinātu uzņēmuma SIA FESTIVAL tirdzniecības apgrozījumu. Kvalifikācijas darbs sastāv no 3 nodaļām, kur pirmajā nodaļā ir veikta reklāmas būtības, tās veidu un ietekmes teorētisko aspektu analīze. Otrajā nodaļā tika veikta esošās situācijas izpēte uzņēmumā, veicot tā raksturojumu, konkurentu un SVID analīzi. Trešajā nodaļā tika veikta klientu aptauja un tika izstrādāts reklāmas pilnveides plāns. Darba kopējais apjoms ir 63 lapas, bez pielikumiem. Darbā ir izmantoti 18 attēli, 6 tabulas, kā arī tam ir pievienoti 2 pielikumi. Atslēgas vārdi: Reklāma, reklāma internetā, reklāmas ietekme, reklāmas plāns, AIDA patērētāju vēlamās uztveres modelis.