6533b870fe1ef96bd12cf584

RESEARCH PRODUCT

Pilsētas mārketings: Bauskas novada piemērs

subject

description

Bakalaura darba tēma ir “Pilsētas mārketings: Bauskas novada piemērs”. Pētījuma mērķis ir noskaidrot, kādas mārketinga aktivitātes Bauskas novads veic sava novada popularizēšanai, un kā tas atspoguļojas uz iedzīvotājiem un tūristiem. Darbs sastāv no trim daļām - teorētiskās daļas, metodoloģijas un empīriskās daļas. Teorētiskajā darba daļā ir apskatīti jēdzieni kā mārketings (pilsētas un tūrisma mārketings), mārketinga stratēģija, zīmols (pilsētas un vietas zīmols), pilsētas mārketinga komunikācija (sabiedriskās attiecības un reklāma). Metodoloģijā tika izmantotas kvantitatīvās un kvalitatīvās pētniecības metodes – aptauja, sociālo tīklu ierakstu kontentanalīze un mājaslapas kontentanalīze, un daļēji strukturēta intervija. Empīriskajā daļā apkopoti dati, kuri iegūti no aptaujas, kontentanalīzēm un daļēji strukturētām intervijām. Darba noslēgumā tiek atspoguļoti iegūtie rezultāti, kuri atklāj Bauskas novada mārketinga trūkumus, sniedz priekšlikumus trūkumu novēršanai. Un tiek secināts, ka Bauskas novada Tūrisma informācija centra aktivitātes daļēji sasniedz iedzīvotājus un tūristus, taču visa novada mārketings pašreiz vēl tikai strādā pie jaunā novada zīmola un mārketinga stratēģijas.