6533b870fe1ef96bd12cf5a3

RESEARCH PRODUCT

Integrētā mārketinga komunikācija Latvijas pārtikas mazumtirdzniecības veikalu ķēžu uzņēmumos ilgtspējīgas attīstības kontekstā

Santa Bormane

subject

marketingtirgzinībaEkonomika

description

Promocijas darbā pētīta integrētā mārketinga komunikācija ilgtspējīgas attīstības kontekstā - tās loma un nozīme, ietekme uz pieprasījumu, pircēju rīcību tirgū, pircēju pirkšanas lēmumiem. Identificēti pircēju pirkšanas lēmumus ietekmējošie kompleksie faktori ilgtspējīgas attīstības kontekstā, kā arī izstrādāts integrētā mārketinga komunikācijas konceptuālais modelis ilgtspējīgai attīstībai, kas pielietojams uzņēmumiem praktiskajā darbā un komunikācijā ar sabiedrību vides saglabāšanas, sociālās atbildības un ekonomikas attīstības kontekstā. Izstrādātais modelis izmantojams arī pētniekiem, lai tā sakarības pielāgotu un novērtētu citu nozaru uzņēmumu praktiskā darba pilnveidē. Latvijā līdz šim nav apkopoti integrētā mārketinga komunikācijas instrumenti izmantošanai ilgtspējīgas attīstības kontekstā, veikta to klasifikācija, pētīta integrētā mārketinga komunikācijas ilgtspējīgai attīstībai ietekme uz Latvijas pārtikas mazumtirdzniecības veikalu ķēžu pircēju pirkšanas lēmumiem ilgtspējīgas attīstības kontekstā. Atslēgvārdi: ilgtspēja, ilgtspējīga attīstība, mārketings ilgtspējīgai attīstībai, integrētā mārketinga komunikācija ilgtspējīgai attīstībai, integrētā mārketinga komunikācijas instrumenti ilgtspējīgai attīstībai, integrētā mārketinga komunikācijas procesa modelis, pircēju rīcība tirgū, pircēju pirkšanas lēmumi.

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/48995