6533b870fe1ef96bd12cf5b8

RESEARCH PRODUCT

CSDD vides sociālās reklāmas laika posmā no 2001.gada līdz 2006.gadam: semiotiskā analīze un auditorijas reakcijas

subject

description

. Viena no aktuālākajām sociālajām problēmām Latvijā pašlaik ir ceļu satiksmes negadījumi un tajos bojā gājušo skaita palielināšanās. Ceļu satiksmes drošības direkcija (CSDD) jau no 2001. gada organizē sociālo reklāmu kampaņas ar mērķi atgādināt ceļu satiksmes dalībniekiem par kārtību un drošības ievērošanu uz ceļiem. CSDD sociālo kampaņu efektivitāti var novērtēt tikai analizējot izmaiņas ceļu satiksmes negadījumu statistikā, taču šie dati neatspoguļo auditorijas attieksmes un paradumu maiņu. Šī pētījuma teorētiskajā daļā analizēta semiotika kā zīmju sistēma Ferdinanda de Sasures un Čarlsa Pīrsa izpratnē, verbālās un neverbālās valodas sinerģija drukātajā reklāmā, ētikas nozīme reklāmā. Pētījuma rezultātā veikta CSDD sociālo reklāmu semiotiskā analīze, izmantojot kvalitatīvo pētniecības metodi un balstoties uz Artūra Bergera(A. Berger) drukātās reklāmas semioloģiskās analīzes kritērijiem, Psiholoģe Baiba Purvlīce analizējusi CSDD sociālos plakātus no psihologa viedokļa. Un ar kvantitatīvās pētniecības metodi Rīgas iedzīvotāju aptaujas rezultāti atspoguļo auditorijas reakcijas uz CSDD sociālo reklāmu vides plakātu noformējumu un ziņojumiem. Svarīgākais šī pētījuma ieguvums ir aptaujas iegūtie rezultāti, kas sniedz ieskatu auditorijas attieksmē pret CSDD veidotajiem vides plakātiem un atspoguļo sociālo kampaņu aktivitāšu ietekmi. Un pierāda, ka CSDD izvēlētā taktika sociālo reklāmu veidošanā ir veiksmīgi ietekmējusi auditorijas paradumus un veicinājusi tās ceļu satiksmes drošības noteikumu ievērošanu.