6533b870fe1ef96bd12d0983

RESEARCH PRODUCT

Baltijas valstu un Somijas tūrisma galamērķa tēla elementi Krievijas auditorijā

subject

description

Tēlam ir ļoti liela nozīme ceļojuma galamērķa veiksmīgā attīstībā, jo pozitīvs tēls palielina galamērķa atpazīstamību un ietekmē tūristu vēlmi apmeklēt šo galamērķi. Šī pētījuma mērķis ir izpētīt galamērķa tēlu veidojošos elementus, ko Krievijas ceļotāji veido un izplata par Baltijas valstīm (Igauniju, Latviju un Lietuvu) un Somiju. Šajā darbā tēls, tostarp tēla elementi tiek pētīti, izmantojot krievu tūristu atsauksmju, kas publicētas ar ceļošanu saistītās tīmekļa vietnēs, satura analīzi. Darbā tiek atklāti nozīmīgākie galamērķa tēla atribūti, tādi kā, kultūras un dabas resursi, atmosfēra, infrastruktūra, gastronomiskais piedāvājums un nakts dzīve, tīrība, drošība, vietējo iedzīvotāju viesmīlība, cenu līmenis un personīgie aspekti Krievijas tūristiem, apmeklējot Baltijas valstis un Somiju, kā arī ir apkopotas līdzīgās un unikālās atsevišķu galamērķa raksturlielumu iezīmes un aprakstīts katras valsts kā ceļojuma galamērķa tēls, pamatojoties uz ceļotāju atsauksmēm. Pētījuma rezultāti atklāj Igaunijas, Latvijas, Lietuvas un Somijas kā ceļojumu galamērķu tēlu veidojošo elementu pozitīvos un negatīvos aspektus Krievijas auditorijā. Darbā ir sniegti ieteikumi praktiskai šo valstu galamērķu pārvaldības organizāciju (DMO) un nacionālo tūrisma organizāciju (NTO) īstenoto mārketinga stratēģiju piemērošanai, lai stiprinātu vai uzlabotu galamērķu tēlu.