6533b871fe1ef96bd12d1377
RESEARCH PRODUCT
Pilsētas zīmola maiņa: Jūrmalas un Liepājas pilsētas gadījumu analīze
Laura Reiselesubject
zīmola identitāteKomunikācijas zinātnezīmola komunikācijazīmolvedībazīmolspilsētas zīmolsdescription
Bakalaura darba “Pilsētas zīmola maiņa: Jūrmalas un Liepājas pilsētas gadījumu analīze” mērķis ir izpētīt Jūrmalas un Liepājas pilsētas zīmola atpazīstamību, attieksmi un novērtējumu pilsētas iedzīvotāju un ar pilsētu saistīto personu starpā. Darba teorētiskajā daļā tiek apkopota literatūra par zīmola jēdzienu, zīmolvedību, zīmola identitāti, pilsētu zīmolu, kā arī zīmola komunikāciju. Teorijas daļā galvenokārt tika iekļautas tādu autoru kā Saimona Anholta, Kevina Leina Kellera, Filipa Kotlera un Deivida Ākera, kā arī citu zīmolvedības teorētiķu un speciālistu viedokļi un teorijas. Pētījuma metodes ir pilsētu iedzīvotāju un ar pilsētu saistīto personu anketēšana un daļēji strukturētās intervijas ar pilsētu pašvaldības pārstāvjiem, ieviesējiem un zīmola identitātes veidotājiem. Pētījuma rezultātā tika noskaidroti zīmola maiņas iemesli, motivācija un tika noskaidrots, vai zīmola vēstījums ir sasniedzis auditoriju, izpētot auditorijas attieksmi un vērtējumu. Iegūtie rezultāti parāda, ka gan Liepājas, gan Jūrmalas zīmola atpazīstamības līmenis ir augsts. Zīmola maiņas rezultātā gan Liepājas, gan Jūrmalas pilsētas iedzīvotāji kopumā savu attieksmi pret pilsētas zīmolu nav mainījuši, tomēr attieksmē vērojamas nelielas izmaiņas, kas Liepājas pilsētas gadījumā vērtējamas pozitīvi, savukārt Jūrmalas pilsētas gadījumā negatīvi, kas galvenokārt saistās ar Jūrmalas zīmola identitātes neprecīzu vai neuztveramu komunikāciju.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2018-01-01 |