6533b871fe1ef96bd12d28be

RESEARCH PRODUCT

Vizuālās metaforas reklāmā: Dabas aizsardzības nevalstisko organizāciju drukāto reklāmu analīze (“Creative Advertisements for NGO” reklāmu arhīvs; 2010 - 2013)

subject

description

Maģistra darba tēma ir “Vizuālās metaforas reklāmā: Dabas aizsardzības nevalstisko organizāciju drukāto reklāmu analīze (“Creative Advertisements for NGO” reklāmu arhīvs; 2010–2013). Pētījumā izvirzītā hipotēze – metaforisku vizuālo vēstījumu uztvere ir lēnāka, bet spēcīgāka. Tās apstiprināšanai izvirzīti pieci pētnieciskie jautājumi: 1)Cik ilgā laikā tiek uztvertas metaforas?; 2)Kuras reklāmas tiek saprastas labāk – metaforiskās vai nemetaforiskās?; 3)Kāda veida vizuālās metaforas tiek saprastas labāk?; 4)Kuras reklāmas uzrunāja vairāk – metaforiskās vai nemetaforiskās?; 5)Kuras vizuālās reklāmas atceras labāk – metaforiskās vai nemetaforiskās? Darba mērķis ir izpētīt mērķis izpētīt dabas aizsardzības nevalstisko organizāciju drukāto reklāmu vizuālo vēstījumu semiotisko struktūru un veikt auditorijas anlīzi. Darbs sastāv no teorētiskās, metodoloģiskās, empīriskās daļas un secinājumiem. Darba teorētiskajā daļā ietverts ieskats vizuālajā kategorizācijā, vizuālajos naratīvos, kā arī vizuālajās metaforās. Pētījumā izmantotās metodes ir kontentanalīze, aptauja un eksperiments. Iegūtie rezultāti noliedz darbā izvizīto hipotēzi. Atslēgas vārdi: vizuālās metaforas, sociālās reklāmas, dabas aizsardzība, nevalstiskās organizācijas, kognīcija, uztvere