6533b872fe1ef96bd12d3c9d

RESEARCH PRODUCT

Uzņēmuma mārketinga efektivitātes kvantitatīvās un kvalitatīvās mērīšanas metodes

subject

description

Maģistra darbs “Uzņēmuma mārketinga efektivitātes kvantitatīvās un kvalitatīvās mērīšanas metodes”. Maģistra darba mērķis ir izpētīt mārketinga efektivitātes mērīšanas metožu izplatību un izmantojumu uzņēmumos Latvijā, kā arī sniegt ieteikumus mārketinga metrikas lietošanas prakses uzlabojumiem un visaptverošākai izmantošanai. 1.nodaļā sniegts ieskats mārketinga metrikas teorētiskajā pamatojumā, norādot uz priekšrocībām un problēmām. 2.nodaļā tiek raksturota Latvijas uzņēmējdarbības vide, kas attiecināma uz mārketinga metrikas lietojumu. Raksturojumu autore pamato ar veiktās ekspertaptaujas analīzi. 3.nodaļā tiek veikta kvantitatīva pētījuma analīze pēc 106 Latvijas uzņēmumu aptaujas rezultātiem. Darbs sastāv no 110 lappusēm; tajā ir iekļauti 14 attēli, 9 tabulas, 13 formulas, 13 pielikumi, darbā izmantoti 98 literatūras avoti. Atslēgvārdi: mārketinga metrika, mārketinga efektivitāte, mārketinga snieguma mērīšana, kvantitatīvās un kvalitatīvās mārketinga mērīšanas metodes.