6533b872fe1ef96bd12d3ceb

RESEARCH PRODUCT

Zīmola "Timberland" sociālo mediju komunikācijas analīze Baltijas valstu piemērs

subject

description

ociālo mediju Facebook un Instagram izmantošana tirgzinības nolūkos kļūst arvien populārāka. Saprotot savu auditoriju sociālajos medijos, zīmoliem ir iespējams uzbūvēt ciešākās attiecības ar saviem potenciālajiem klientiem. Zīmols “Timberland” ir globāls, augstas kvalitātes apavu un apģērbu zīmols, kurš par savu potenciālo auditoriju izvēlējies cilvēkus dažādā vecumā, kuriem ir svarīgi ērti un kvalitatīvi āra apavi un apģērbi. Šāda liela un ietekmīga zīmola sociālo mediju komunikācija ir ļoti svarīga, lai veidotu zīmola tēlu attiecīgajā valstī, Eiropā un pasaulē. 2019.gada 5. septembrī zīmols uzsāka jaunu kampaņu “Dabai ir nepieciešami varoņi”, tā ir paredzēta turpmākajiem 5 gadiem un tās idejas ir balstītas uz cilvēka radītajām vidē notiekošajām izmaiņām. Bakalaura darba “Zīmola Timberland sociālo mediju Instagram un Facebook komunikācijas analīze Baltijā” mērķis ir noskaidrot, kāda ir zīmola sociālo mediju komunikācija Baltijas valstīs kampaņas pirmās sezonas laikā. Pētījumā par uzdevumiem tika izvirzītas problēmas, literatūras un empīrisko materiālu izpēte, kā arī rezultātu apkopošana un priekšlikumu izvirzīšana, kas palīdzētu zīmola pārstāvjiem Baltijā veidot veiksmīgāku komunikāciju ar saviem potenciālajiem patērētājiem. Darbā ietverta teorija par izmaiņām tirgzinībā, patērētāju uzvedību, sociālo mediju attīstību un ietekmi zīmola komunikācijā, komunikācijas efektivitātes mērījumiem, kā arī tika pētītas sociālo mediju Facebook un Instagram funkcijas un to lietojums tirgzinības nolūkos. Metodoloģija ietver gan kvalitatīvos, gan kvantitatīvos pētījumus, veicot dziļās intervijas, kontentanalīzi un interneta aptauju. Rezultāti ļauj izdarīt secinājumus par zīmola “Timberland” sociālo mediju komunikāciju Baltijā.