6533b872fe1ef96bd12d3d14

RESEARCH PRODUCT

Arhetipu izmantojums reklāmās: 2019. gada globālās radošās reklāmas un dizaina asociācijas “D&AD” apbalvoto reklāmu analīze kategorijās „Branding” un "Creativity for Good"

subject

description

Bakalaura darba “Arhetipu izmantojums reklāmās: 2019. gada globālās radošās reklāmas un dizaina asociācijas “D&AD” apbalvoto reklāmu analīze kategorijās „Branding” un “Creativity for good” mērķis ir noteikt, kādi kolektīvās bezapziņas koncepta arhetipi tiek izmantoti godalgoto reklāmu vēstījuma konstruēšanā, ņemot vērā vizuālā aspekta nozīmi emocionāla stāsta veidošanā. Papildus tiks noskaidrota reklāmas radošo direktoru, reklāmas studenta un patērētāju viedokļi par arhetipu un to elementu izmantošanu, lai sekmētu cilvēku identificēšanos ar zīmolu. Teorētiskajā daļas pirmā nodaļa tiek veltīta radošuma jeb kreativitātes konceptam, kas ir būtisks aspekts unikālu reklāmas materiālu veidošanā, sasniedzot efektīvu patērētāju piesaisti. Radošā domāšana balstās uz vizuālo komunikāciju, kas tiek aprakstīta otrajā nodaļā no reklāmas perspektīvas. Nākamā nodaļa veltīta zīmolu personības izveides procesiem, tai sekojot kolektīvās bezapziņas teorijas aprakstam, kura izsauc spēcīgas, universālas atmiņas, kuras vada piektajā nodaļā definētie arhetipi. Pētījuma metodoloģiju sastāda tādas metodes kā kvantitatīvā kontentanalīze, daļēji strukturētā un fokusgrupu intervijas. Lai arī cilvēku pieredzes ir atšķirīgas, reklāmās atainotos arhetipus ir iespējams kolektīvi identificēt un definēt. Arhetipi kā tēli un elementi reklāmu noskaņojumā spēlē nozīmīgu lomu vēstījuma konstruēšanā un stabilas zīmola personības izveidē, veicinot spēju radīt relevantu saikni un iekšējo dialogu ar patērētāju.